流量优势显著增强 上半年第二批全国示范步行街营业额大增

日前，商务部印发通知，将北京王府井、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路6条步行街确认为第二批“全国示范步行街”。受访的业内人士表示，特色步行街不仅承载着促进消费、带动经济发展的使命，也是彰显城区建设品位的一张亮丽名片。

流量优势显著增强

2018年，商务部启动包括北京王府井在内的11条步行街改造提升试点工作，2020年7月确认首批五家“全国示范步行街”。近年来，各地步行街面貌发生明显变化：成都宽窄巷子的小店经济发展得有声有色，杭州湖滨步行街的直播电商产业联盟诠释了什么是“业态大于形态”，南京夫子庙步行街的诚信商家名片彰显了地方商务管理和服务的智慧……

经过改造，各地步行街的品牌集聚度显著提高，业态日益多元，人民满意度不断提升。商务部发布的数据显示，截至目前，全国试点步行街已达23条。今年上半年，试点步行街客流量、营业额同比分别增长58.3%、46.0%，比2019年同期分别增长11.7%、9.6%。

“示范步行街的确定考虑了其在历史、文化、经济等方面的综合实力。这些传统街区在时代的变迁中保持了时代竞争力，甚至成为当地的地标，拉动了当地消费。这种经验值得培育壮大并推广。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜对国际商报记者表示，高质量的步行街改造提升工作不仅会促进特色街区的文化发掘、业态结构化升级、环境设施优化等“硬实力”的提升，从而吸引并带动消费，还会产生相应的“乘数效应”。比如，其示范效应将为更多街区乃至城市治理提供更多具有参考价值的方案。

“近年来国内市场容量不断提升，居民收入显著增长，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。特色步行街的加速改造提升有利于吸引中高端消费回流，尤其是在目前新冠肺炎疫情全球蔓延和不确定因素增加的大环境下，有助于中国民族品牌、特色产业成长壮大。各地步行街在管理过程中要严把品控关，挖掘自身特色及优势，学习示范步行街管理经验的同时也要避免陷入同质化竞争。”中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长孙文华对国际商报记者表示。

数据显示，今年上半年，入选第二批“全国示范步行街”的6条步行街总客流量、营业额同比分别增长65.8%、102.4%，比2019年同期分别增长11.3%、12.4%，表现高于整体水平，示范带动作用明显。

示范步行街各具特色

“高品质商业街区不仅是促进消费的重要载体，也是城市产业生态构建的核心。”孙文华表示，现代化的步行街不应只是商品的集散地，还应是具有友好环境空间、丰富功能结构、人性化规划与服务的城市社交场所。各地应充分发掘自身特色，尊重历史，合理规划街区空间，吸引相关品牌、机构入驻，实现城市综合实力的提升。

武汉市江汉区商务局相关负责人介绍，经历疫情重创的江汉路步行街在去年4月就开始了为期近6个月的改造升级工作，重新开街的江汉路步行街在保留历史元素的同时增加了新零售场景，并吸引星巴克“啡快”华中首家概念店、斐乐华中首家5G形象店、上海三联书店华中首店READWAY等入驻。今年1-6月，江汉路步行街共接待游客逾3600万人次，街区销售额58.83亿元，比历史最高的2019年增长30.52%。今年“五一”假期首日，江汉路步行街更是刷新日接待游客的历史纪录，接待游客45.36万人次，比2019年增长23.38%。

具有700多年建街史和百余年商业发展史的北京王府井步行街，是中国商业发展的一面旗帜，代表了北京的城市形象。东城区委副书记、区长金晖表示，东城区注重发挥王府井在商业和消费领域的龙头带动作用，研究制定了建设国际消费中心城市示范区的实施方案，聚焦消费空间格局、文化艺术消费、国际时尚消费、数字消费创新、民生消费升级、消费体验标杆等6项任务，实施12项专项行动和32项具体举措，并取得了阶段性成效。据统计，今年上半年，东城区实现社会消费品零售总额619.6亿元，同比增长21.5%，比2019年同期实现正增长，消费市场持续回暖。

被誉为“中华商业第一街”的上海南京路步行街在2014年-2019年快速进行大规模更新，品牌替换率接近70%，其中首进上海及南京东路商圈的品牌商户占比约达30%。目前南京路步行街总计4600个品牌，凭借强大的聚集效力和影响力已成为上海商业发展主引擎。

天津金街、沈阳中街都是在保留历史基础的同时，增加购物、餐饮、社交、互联网等多领域热门元素，交融激发出更多承载情景、主题、体验功能的新消费业态。广州除对北京路的大型物业进行升级改造外，还开展了市政环境、广告招牌、门店橱窗、文化体验等硬环境的改造提升。

关键词： 示范步行街 第二批 营业额 流量